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葡京直营网:内容创意仍然是广告行业的核心竞争力

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“尽管直播非常流行,但基本的逻辑没有改变。我们沟通的基本部分是广泛覆盖和高频到达。”CTR副总经理赵梅提到,一个好的直播的基础是现场直播有足够的流量,很多公司和电视台都联合进行直播。以中央政府为例,《小朱培奇》第一次直播就得到了全面的覆盖和推广,最终形成了top traffic。直播观看量达到1.22亿次,产生了4000万的收益,这是将商品置于最高资源配置下的效果。

其次,内容创意仍然是广告行业的核心竞争力。与消费者建立更紧密的沟通关系,在直播室内留住用户的能力,取决于产品介绍和主播表达。“在这个时候,我们谈论的广告创意不再是广告是否有吸引力,而是更有可能是在与消费者互动的过程中,内容创意是什么,以及什么是让消费者留下和继续的重点。”与你保持深入的沟通。”赵美说。

第三,整个直播是一个从推广现场到需求现场的推进。直播是一种传播行为,带来商品是一种销售行为,是一个综合性的场景。在这种需求情况下,有必要与消费者产生共鸣。这种创造需求、响应需求、形成共鸣、形成更好转换效率的过程,实际上是一个从沟通场景到需求场景的过渡。

第四,品牌价值永远是一条护城河。价格比较已经从线下转移到线上,直播让价格比较更加赤裸裸,因为所有的价格都是最低的。“对于企业来说,这肯定不是一种长期可用的方法,它将不可避免地回归到合理的价格状态。”如何形成价格差异?直播中的品牌差异将在长期运营中得到消费者的认可,并释放价值。”赵梅认为,品牌仍然是企业赚钱的核心机会,因为品牌可以为产品和忠实消费者带来合理的溢价空间,帮助企业摆脱被渠道和价格绑架的困境。

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